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2021
新民晚報
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問幾個流量明星的“鐵粉”,這幾天忙啥?回答不忙了,沒地方打榜、刷量,甚至常上的論壇也禁止發聲。為了“愛豆”一擲千金、卡黑互撕的喧鬧世界,突然清凈了。這些改變,源起對失德藝人及其背后“飯圈”文化的大力整治。近期被拿來當做典型整治的幾名藝人,除了違法違規外,共同點在于:粉絲人數龐大,長期占據流量榜前列,其言行對青少年有很大影響。
圖說:中國人的美不在婀娜細腰而在山高海闊 新華社圖
當個明星,容易嗎?在流量時代,答案是很容易,因為衡量的標準簡單又粗暴,即有沒有足夠的關注度。有,你就是明星;沒有,你只是路人。說得再直接些,你有沒有明星的資質,不是看戲演得如何,歌唱得好不好,甚至也不全看長得俊不俊,而是上不上得了熱搜。經常,僅憑一句話,一身打扮,有些藝人就紅了,一個筋斗翻上天,成了能“呼風喚雨”的明星。為了維持身上的“星味”,流量明星每天要做的,不是揣摩角色、勤練歌喉,而是制造爭議,生產八卦——這個自然不用他們自己操心,背后的團隊不遺余力,策劃各種可以炒作的話題,將其變成一波波流量。
天下攘攘,皆為利往。踏著流量掀起的巨浪,熱搜藝人忙著兌現商業價值,有人片酬數億,有人天價代言,這些所謂的“成功”,比花心思賣力氣演繹一部作品要來得容易許多。而伴隨這種自我膨脹,部分藝人甚至凌駕于法律與道德之上,以為可以只手遮天,做出許多傷天害理的事情。
流量明星“呼風喚雨”,甚至為所欲為,不禁讓人反思:到底是誰,給了他們這么大的膽子?是誰,助長了唯流量至上的消費文化?又是誰,在這背后收割巨大的利益?回答這個問題,需要跳出流量和“飯圈”的空間,從更廣的視角,審視它的生存邏輯。
今天,我們身處移動互聯網的世界,一部智能手機,讓你隨時隨地可以接受信息,發布信息,而伴隨這場變革發生的,是大眾文化,特別是年輕人文化消費的異化。流量時代,信息的泛濫,快餐式的供給,不少人處理信息的能力非但沒有提升反而下降。拿起手機,隨便點開一個平臺,接受的都是碎片化的信息。一篇小說,只剩幾行金句;一部電影,光看高潮段落;甚至一個國家的歷史,也可以被講述者濃縮成統治者的情愛史……你點擊得越多,平臺算法就推薦得越頻繁,久而久之,年輕人在生活中、在文化上追求的不是美感,而是一種快感——繁忙工作之余,用最少的時間吸收最多的信息,獲得“飽腹感”;逃避社交之際,卻源源不斷窺探他人生活,獲得“滿足感”。依賴快感服務的他們,失去自己的審美標準和敏感力,涉世未深的,很容易就被流量明星、“飯圈”文化俘虜,臣服于快餐式的“人造美”。
有進過粉絲團的朋友跟筆者感嘆:前些年在平臺為“愛豆”送花打榜,幾塊錢一朵的一送就是幾百朵,有時忘記簽到還得重新交錢補上會員資格,真是到了敗家的地步。借助移動互聯網無處不在的觸角,資本、平臺和明星經紀公司合力推動,更多唯“愛豆”至上的青少年被飯圈虜獲,投入大量時間和金錢的同時,接納和推崇這種極端化、排他化的圈層文化。不久前的“倒奶事件”,暴露出流量明星和“飯圈”的巨大危害性,尤其對青少年的健康成長,造成嚴重沖擊。
今年6月發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,我國互聯網普及率已超70%,網民規模達10億之巨,形成全球最為龐大、生機勃勃的數字社會,一個清朗的網絡空間,對推動經濟社會高質量發展而言,愈發重要。好在,從主管部門到社會輿論已形成共識,遏制流量炒作、懲處失德藝人、整治“飯圈”亂象勢在必行。近期,某社交平臺禁言相關違規賬號2448個,其中永久禁言賬號665個,關閉賬號2643個,各大平臺熱搜榜上不見流量明星,倒是頻現中國運動員的話題。
借助東京奧運會的熱潮,中國運動健兒展現的自信、率真、樂觀和上進,讓人不由得感嘆:原來中國人的美,不在婀娜細腰,而在山高海闊。網友總結:“我們的審美,被這屆奧運會狠狠修正了!睋煌耆y計,奧運會前后,中國運動員相關的視頻播放總量超過114億次,與粉絲互動達到3.84億次,像蘇炳添、張雨霏等,體育明星吸引流量的能力也在增強。這一周,殘奧會上拼搏人生的中國健兒,同樣引發流量關注。
流量本無對錯,關鍵在于引導。整治之余,平臺內容更需要激濁揚清,褒優貶劣,這是生產內容的媒體職責和使命所在。要利用自身的專業和特長,講好身邊故事,點亮凡人微光。如果,越來越多的青少年視科學家、創業者或體育人為偶像,用他們的故事激勵自己成長,流量明星、“飯圈”文化的“惡之花”遲早會枯萎,凋謝,還網絡空間一片凈土,助年輕人重建精神家園。(江南)
責任編輯:王逸群